México se encuentra en una coyuntura histórica, transformándose en el epicentro de una conversación global. Con la llegada de una marea de visitantes y un sinfín de celebraciones, experiencias y encuentros, el país vive un momento único que trasciende fronteras. Para las industrias de bebidas, hospitalidad y entretenimiento, esto presenta no solo una oportunidad para conectar con los consumidores, sino también una gran responsabilidad: acompañar estas festividades con una conciencia que promueva la moderación.
Desde mucho antes que México se alistara para recibir el mundial en 2026, Diageo ha liderado la iniciativa de Positive Drinking, parte fundamental de su visión empresarial y responsabilidad social. Esta campaña se enfoca en promover la moderación como un estilo de vida, permitiendo a las personas disfrutar de las celebraciones por las razones correctas. El Mundial ofrecerá una plataforma inigualable para robustecer esta iniciativa, cuyo mensaje es claro: aquellos que decidan beber, deben hacerlo de manera más consciente y no en mayor cantidad.
Nuno Teles, CEO de Diageo México, comentó que el Mundial representa una oportunidad única para conectar genuinamente las marcas con la cultura de celebración en el país. En un entorno donde las festividades son una forma de identidad, es esencial que estas experiencias sean memorables —y no solo por la diversión, sino también por la responsabilidad.
La estrategia de Diageo va más allá de simples mensajes de alerta. La empresa se compromete a llevar el concepto de Positive Drinking a la acción, implementando iniciativas concretas en eventos y celebraciones durante el torneo. Las acciones incluyen mensajes de moderación en pantallas LED durante partidos y colaboraciones con plataformas de movilidad para ofrecer viajes gratuitos, incentivando así que los asistentes no manejen tras las festividades. Además, se distribuirán kits de moderación en las compras a través de aplicaciones de entrega, llevando el diálogo directamente al usuario.
Dentro de esta estrategia, se destaca DrinkIQ, una plataforma educativa diseñada para que las personas puedan tomar decisiones más informadas sobre el consumo de alcohol. Complementando esta oferta, el programa “Es en serio”, anteriormente conocido como SMASHED, se ha enfocado en educar a jóvenes sobre los riesgos del alcohol, alcanzando ya a más de 500,000 adolescentes en México. Esta combinación de esfuerzos tiene como objetivo cultivar una cultura de celebración más consciente y responsable.
A su vez, Diageo ha forjado una alianza estratégica con la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) para preparar al sector de hospitalidad ante el evento deportivo de gran magnitud. A través del programa Learning for Life, se está impulsando un Diplomado en “Calidad en el Servicio,” que busca establecer estándares de excelencia en la experiencia turística del país. Este programa proveerá herramientas a los participantes en áreas cruciales como bartending, hospitalidad y emprendimiento.
La amplitud de esta colaboración subraya la importancia de integrar la conversación sobre moderación en todos los niveles de la cadena de hospitalidad. No se trata solo de dirigirse al consumidor final, sino también de educar y preparar a quienes brindan servicios en este contexto.
Con el Mundial a la vista, México tiene la oportunidad de no solo dar la bienvenida a visitantes de todo el mundo, sino también de exhibir un estilo de celebración que combine emoción, hospitalidad y responsabilidad. A medida que millones se reúnan para compartir su pasión, es esencial que la manera en que se celebren estos momentos sea reflexiva y positiva.
Este enfoque hacia la celebración responsable enriquece no solo la experiencia del evento, sino también la identidad cultural del país, animando a todos a disfrutar de una manera más consciente.
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