Mundial 2026 elevó bebidas, no consumo en México

El reciente Mundial de Fútbol de 2026 generó expectativas significativas en el sector de consumo en México, principalmente en las categorías de refrescos, cervezas y botanas. Sin embargo, a pesar de un notable incremento en estas categorías durante el torneo, el impacto general en el consumo de los hogares mexicanos ha sido limitado. Especialistas coinciden en que no se ha producido una recuperación generalizada, lo que evidencia una realidad económica más compleja.

De acuerdo con NielsenIQ, la “Canasta Futbolera”, que incorpora refrescos, cervezas y botanas, experimentó un repunte histórico en los autoservicios en las primeras cuatro semanas del Mundial. Durante la segunda semana del torneo, el crecimiento en el valor de esta canasta fue del 18.0%, superando el avance general del 4.8%. Los refrescos representaron entre el 14.4% y el 15.3% del valor total; las cervezas, entre el 9.1% y el 10.0%; y las botanas, con incrementos que oscilaron entre el 9.2% y el 11.1%.

No obstante, a pesar de estas cifras alentadoras para algunas categorías de productos, las expectativas de un impacto más amplio en el consumo fueron frustradas. La inflación y la actitud cautelosa de los consumidores han mantenido una presión significativa sobre el gasto. Jorge Quiroga, CEO de TodoRetail, afirmó que “el super empujón y la reactivación de la economía no sucedieron”. La realidad es que el consumo continúa operando a niveles bajos, una tendencia que parece persistir en el actual entorno económico.

La llegada de turistas, que se esperaba ayudara a dinamizar el consumo, tampoco alcanzó las cifras pronosticadas. México recibió solamente 175,000 visitantes adicionales, lo que limitó los beneficios en las categorías de bebidas y snacks, que se concentraron principalmente en los consumidores locales disfrutando del evento.

Saidé Salazar, Economista Principal en BBVA Research, destacó que el impulso generado por la Copa del Mundo fue transitorio y heterogéneo, sin traducirse en un aumento general del gasto de los hogares. El impulso observado fue acotado y contradice la tendencia de reducción en las visitas a tiendas físicas, evidenciada por la caída del 4.9% en el gasto privado interanual registrado en junio.

Mientras algunas cadenas de autoservicio y tiendas departamentales registraron un incremento en la venta de productos, especialmente en tiendas de conveniencia que vieron un aumento en las compras rápidas durante los partidos, el sector retail sigue enfrentando la realidad de un consumidor más cauteloso.

En resumen, a pesar de los buenos resultados en ciertas categorías durante el Mundial, los datos son claros: el efecto ha sido limitado y el camino hacia una recuperación general del consumo parece más complejo de lo anticipado. El sector retail deberá seguir adaptándose a las dinámicas de un entorno marcado por la inflación persistente y un bajo dinamismo económico.

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