La analista Mariola Cubells explica por teléfono que “sus réditos son menores, pero les compensa no innovar, porque es lo que les resulta más barato. Y más en el caso de Televisión Española, que cuenta con un presupuesto limitado que no le da para grandes experimentos. Aunque no todas están actuando igual, el denominador común es que están tan perdidas como todos los demás ante el nuevo panorama audiovisual, tan diverso, convulso y abundante en estos momentos”.
La serie Cuéntame cómo pasó abandonó hace años las audiencias millonarias e incluso dejó de ser la primera opción de los espectadores. Este jueves estrena su tanda de episodios número 22. Got Talent, a pesar de haber experimentado un importante bajón en sus entregas emitidas en 2021, ya prepara su octava temporada en Telecinco. Y Sálvame, en antena desde 2009, comienza a obtener datos por debajo de la media de su cadena.
Algo similar ocurre en el mercado estadounidense, donde las cadenas tradicionales continúan apostando por formatos como Mira quién baila, La voz o Supervivientes mientras el televidente se escapa a otro tipo de plataformas. Sus apuestas siguen siendo las mismas que las de hace una década, aunque ahora alcanzan la mitad de audiencia. Una de las razones para ese cambio de actitud es que los conglomerados que poseen estas cadenas son dueños también de las plataformas de contenido en línea. ABC y FOX pertenecen a la misma compañía que Disney+, y NBC cuenta con Peacock. En otras palabras, sus dueños han decidido enfocar su negocio hacia otro lado; dan la batalla por perdida en la televisión tradicional para invertir casi todos sus esfuerzos en el streaming.
Koro Castellano, directora de Amazon Prime Video España, recuerda que las plataformas “no siempre suponen una amenaza para las cadenas, porque a menudo colaboran estrechamente con ellas”. Ayudan a coproducir nuevos contenidos como, en el caso de la compañía de Jeff Bezos, series como El pueblo, Señoras del (h)AMPA o Madres, que luego han podido verse en abierto en los canales de Mediaset.
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