Zegna, la emblemática marca italiana de moda, ha cimentado su presencia en el icónico Chateau Marmont, un lugar que ha sido fundamental en la historia del cine. Durante la última temporada de premios, la marca celebró una cena previa a los Oscars con el nominado Stellan Skarsgård, quien también protagonizó un cortometraje producido por Zegna en este famoso refugio de Hollywood. Nombres como Javier Bardem, Kleber Mendonça Filho y Wagner Moura, entre otros, eligieron a Zegna para prepararse para la ceremonia de premios en este lujoso entorno.
Ermenegildo “Gildo” Zegna, presidente ejecutivo del grupo, parece sentir que pertenece a California, especialmente en Villa Zegna, que ha ocupado las cabañas del Chateau Marmont. Esta es la sexta edición de Villa Zegna, tras exitosas paradas en ciudades como Shanghai, Nueva York y Miami. Durante este evento en West Hollywood, el foco se centraba en el esperado desfile de la colección primavera/verano 2027, tras su reciente reorganización de liderazgo donde Gildo pasó el testigo de CEO a Gianluca Tagliabue.
California ha demostrado ser un mercado fuerte para Zegna, desplazando a Nueva York en importancia. Gildo explica que el clima cálido de California atrae a turistas locales, asiáticos y latinos, creando una mezcla vibrante que recuerda a los turistas europeos que visitan Madrid. Este enfoque en la demografía y el flujo de clientes es clave para la marca, que busca mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.
En medio de esta expansión, Zegna no es la única marca europea que establece su huella en los Estados Unidos. Recientemente, Dior, Gucci y Louis Vuitton han exhibido sus colecciones en ciudades icónicas, mientras que Hermès celebró su propio desfile en Bel Air, un viaje corto desde Villa Zegna.
Surge un enfoque interesante al observar que, aunque Malibu puede no ser el primer lugar que uno asocie con Zegna, el lujo casual que representa la marca encaja perfectamente con la atmósfera de la costa. La selección de Malibu como lugar para el desfile no solo busca deslumbrar a los asistentes, sino también diversificar la experiencia de cada evento. Gildo menciona que muchos de los asistentes son repetidores de estos eventos, lo que resalta la importancia de renovar la experiencia de cada show. “Vender emociones, experiencias y recuerdos es lo que verdaderamente aprecian nuestros clientes”, afirma Gildo.
Las proyecciones de Zegna parecen mantenerse en un camino positivo, siempre atendiendo a la demanda de un mercado en constante evolución.
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