En 2026, Reebok concluirá un ambicioso período de cinco años de reposicionamiento de marca, enfocándose fuertemente en el fútbol y diversificándose hacia disciplinas como el golf y el pádel. Con un giro significativo en su estrategia, la compañía busca dejar atrás su legado de moda para aeróbicos de los años 90 y presentar un enfoque más versátil y moderno en el ámbito del deporte.
En su reciente visita a las instalaciones de comunicación en México, Mario Olvera, Director General de Reebok México, compartió detalles sobre el lanzamiento de una edición especial del jersey del Toros Neza FC, un equipo que, aunque no compite actualmente en una liga profesional, sigue siendo un referente en el fútbol mexicano. La colaboración con Toros Neza es un paso estratégico para reconectar la marca con el fútbol en el país. Sin un contrato formal, Olvera expresó el interés de Reebok en participar si el equipo vuelve a jugar, reconociendo la importancia del legado que la marca tiene con el equipo.
El relanzamiento en México ya ha comenzado a tomar forma, con el futbolista Kevin Álvarez mostrando calzado personalizado de Reebok, mientras la marca está en negociaciones para patrocinio con dos equipos de Liga MX. La estrategia de Reebok no se basa en abarcar muchos clubes, sino en consolidarse con pocos y crear vínculos significativos, maximizando el impacto de su presencia en el mercado.
Las ambiciones de Reebok son claras: potencialmente, en dos años, prevén que México se sitúe entre los tres principales territorios de venta a nivel global. Olvera, con 25 años de experiencia en la industria deportiva, indica que más del 60% de las ventas de Reebok provienen de la Ciudad de México y que, al incluir otras ciudades clave como Guadalajara, Monterrey y Puebla, esto representa un 80% del total. Este año, la marca anticipa llegar a un 6% de participación en el mercado, contrastando con el 1.2% que tenían al inicio de su proyecto.
El enfoque de Reebok es relanzar la marca, consolidar su presencia y preparar el camino hacia un crecimiento sólido, especialmente con la inminente llegada del Mundial 2026, que se percibe como una oportunidad única. Este evento marcará la reaparición de sus productos de fútbol en las manos de jugadores de élite, con una colección temática que busca captar la atención del público mundial.
Con una administración independiente desde 2021 y una nueva estrategia dirigida a la innovación en calidad y tecnología, Reebok tiene la meta de ofrecer precios competitivos y recuperar su reputación en el mercado. Se están desarrollando esfuerzos por diversificar las líneas de producto, que abarcan desde designaciones como “Floatzig” para running hasta “Nano” para entrenamiento y “Nano Court” para deportes de raqueta.
A medida que Reebok avanza en su relanzamiento, el objetivo es consolidar un crecimiento de entre un 30% y 40% anual con la vista puesta en alcanzar entre un 15% y 18% de participación de mercado en un plazo de tres años. La propuesta de la marca se complementa con una sólida relación con importantes cadenas comerciales en México, lo que refuerza su acceso y distribución.
En resumen, Reebok está experimentando una transformación significativa y estratégica en México, poniendo en práctica una visión moderna y dinámica de su legado en el deporte. Con datos hasta julio de 2025, la marca busca maximizar su impacto y asegurar un lugar destacado en el corazón de los consumidores y aficionados al deporte.
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