Rihanna, conocida embajadora de Puma, se encuentra ahora bajo la bandera de otra marca. En la última década, Puma ha tomado decisiones audaces para expandir su huella en América del Norte, incorporando a artistas de renombre a su lista, como Megan Thee Stallion, The Weeknd, J. Cole y el difunto Nipsey Hussle. En 2018, la marca fortaleció su división de baloncesto al nombrar a Jay-Z como director creativo. Sin embargo, esta colaboración no logró sostenerse, despidiéndose en 2024 sin mucho alboroto, lo que pone de manifiesto la tendencia de la marca de no hacer anuncios formales.
Recientemente, Rihanna, quien ha sido un pilar en la estrategia de marketing de Puma desde su primera firma en 2014, ha lanzado su propia marca de colaboraciones de zapatillas a través de Fenty. A pesar de que A$AP Rocky sigue colaborando con Puma, Rihanna parece estar lista para nuevos horizontes, dado que informes recientes indican que su contrato con la marca ha llegado a su fin y no ha dudado en optar por los modelos de un competidor.
Esta semana, fue fotografiada en Nueva York luciendo los Nike x Jacquemus Moon Shoe, un modelo que ha tenido gran aceptación en el mundo de la moda. La colaboración entre Nike y Jacquemus, lanzada en 2025, ha revitalizado un clásico con un diseño minimalista que ha captado la atención de varias celebridades. Su elección de calzado, justo después de finalizar su contrato con Puma, resulta poco sorprendente, considerando su influencia en las tendencias de moda durante los últimos 20 años.
Para Puma, la pérdida de Rihanna representa un golpe significativo. Sus colaboraciones más emblemáticas rara vez han generado el impacto esperado. Jay-Z, a pesar de ser una figura icónica, no logró influir en el mercado de manera notable, mientras que otros artistas como Megan Thee Stallion y J. Cole se han asociado con competidores como Nike. Además, aunque Nipsey Hussle mantuvo su línea de ropa en colaboración con la marca, recientemente ha llevado su marca hacia Adidas, un adversario directo.
Ahora surge la interrogante: ¿quién será el próximo artista que pueda ofrecer a Puma un impulso real en el competitivo espacio cultural? La situación actual destaca no solo las dificultades que enfrenta la marca, sino también la incesante evolución del panorama de la moda y la música, donde los íconos definen las tendencias y los caminos hacia el éxito comercial.
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