Snickers presenta Chocolatina para IA

Snickers ha lanzado una innovadora campaña que sitúa a la famosa chocolatina en el mundo digital, presentando Hungr.AI, la primera chocolatina digital destinada a alimentar a una inteligencia artificial. Este concepto, que se deriva de la conocida frase publicitaria “You’re Not You When You’re Hungry” (“No eres tú cuando tienes hambre”), se adapta ingeniosamente al comportamiento errático que, a menudo, se observa en asistentes de IA, como los chatbots.

La propuesta es, a la vez, simple y peculiar. Si un asistente de inteligencia artificial empieza a ofrecer respuestas inusuales, el usuario puede visitar la plataforma de Hungr.AI, copiar una chocolatina Snickers digital y pegarla en su conversación con un chatbot, como ChatGPT. Tras esto, según la campaña, el usuario recibiría una respuesta más coherente. La idea es jugar con el humor, sugiriendo que el chatbot necesita ‘alimentarse’ para mejorar su comportamiento.

Es importante destacar que esta chocolatina digital no es un producto físico. No se trata de un nuevo formato de Snickers, sino de una experiencia promocional diseñada por Mars para vincular la marca con el creciente uso de la inteligencia artificial. Al visitar la página oficial, los usuarios son animados a copiar un “Digital Snickers” y probarlo con su IA personal. La magia detrás de esto radica en que el código que se inserta influye en el tono de las respuestas, haciéndolas más amistosas y positivas.

No obstante, es crucial no interpretar este lanzamiento como una solución técnica para los errores comunes de las IAs, conocidas como “alucinaciones”. Mars aclara que no hay garantías sobre la precisión de las respuestas generadas ya que, en esencia, se trata de una experiencia de marketing y entretenimiento.

Mars no está introduciendo un nuevo producto; en cambio, está aprovechando una fórmula publicitaria clásica. Esta campaña se basa en la popularidad de “You’re Not You When You’re Hungry”, que comenzó en 2010 con un anuncio icónico durante la Super Bowl y ha evolucionado para incluir no solo a personas, sino también ahora a chatbots.

La campaña, elaborada por la agencia BBDO junto a Good Behavior, ha sido llevada a la pantalla con anuncios humorísticos que reflejan las absurdidades que pueden surgir al interactuar con una IA que ‘tiene hambre’.

La estrategia no se limita al universo virtual. Aunque la chocolatina digital es solo una representación, algunos participantes afortunados podrán recibir una Snickers real. A través de promociones en plataformas como Reddit y Snapchat, se permite a ciertos usuarios desbloquear una chocolatina física, que les será entregada mediante DoorDash en EE. UU., con un total de 3.000 unidades disponibles. Así, se crea un juego de intercambio: la IA recibe un Snickers digital y el usuario puede obtener un Snickers físico.

Hasta la fecha, esta promoción está limitada a EE. UU., aunque podría expandirse a otros territorios según la respuesta del público. Con esta estrategia, Snickers capitaliza sobre el creciente interés en la inteligencia artificial, transformando interacciones cotidianas en experiencias de marca.

Para aquellos interesados en experimentar este enfoque innovador de la chocolatería y la inteligencia artificial, la página oficial de Hungr.AI ofrece la oportunidad de explorar esta peculiar chocolatina digital.

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