Después de varias versiones de los Grammy con un claro favorito a Artista Revelación del Año, el concurso de este domingo se abre, pero gane quien gane, muchos nominados tendrán que agradecer a TikTok que no.
Muy popular entre los adolescentes, la red social de videos cortos tiene una gran influencia en el mundo de la música. Es una puerta de entrada para los artistas novatos y un importante medio de promoción para los artistas experimentados.
Y aunque la Academia de la Grabación de Estados Unidos (NARAS), que anualmente entrega los Grammy, no se destaca por impregnarse del espíritu de la época, la categoría de mejor artista nuevo se ha vuelto cada vez más ecléctica y refleja el impacto de internet en la música actual.
“Las redes sociales han hecho que la industria de la música sea mucho más receptiva a los gustos del público, en lugar de querer definir desde arriba quién es la estrella del momento”, dijo Tatiana Cirisano, analista de MIDiA Research.
El fenómeno no es nuevo. El cantante pop canadiense Justin Bieber fue descubierto en Youtube y su compatriota Shawn Mendes se hizo un nombre en la aplicación Vine. Pero para Cirisano, TikTok realmente explotó en los últimos años.
Está claro que TikTok es una parte integral de la estrategia de casi todos los artistas
En una señal inequívoca, los dos últimos ganadores del Grammy al mejor artista nuevo, la cantante estadounidense Olivia Rodrigo y la rapera Megan Thee Stallion, han tenido un éxito rotundo en dicha plataforma.
Entre los nominados de la categoría de este año están la rapera Latto, Muni Long y el cantante Omar Apollo, tres intérpretes a los que la propia aplicación china ha catalogado entre los mejores artistas emergentes.
La brasileña Anitta, quien saltó a la fama en TikTok con su sensual baile en “Envolver”, y los italianos Maneskin, rockeros de Eurovisión cuya versión de “Beggin'” fue un hit en la app, también están en liza.
Otros nominados a los Grammy 2023 son la banda de rock indie Wet Leg, el dúo de jazz Domi y JD Beck, el rapero y cantante Tobe Nwigwe, la artista de bluegrass Molly Tuttle y la cantante Samara Joy, que también cuentan con muchos seguidores en la aplicación.
Ahí es donde está mi generaciónExplicó recientemente Joy a la radio NPR, asegurando haber sumado más de 100 mil suscriptores en un mes tras unirse a la plataforma. “La gente se me acerca y me dice: ‘Te encontré en TikTok‘”, dijo.
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