TikTok es una red social conocida por su contenido viral y por ser tendencia entre jóvenes y adolescentes. Sin embargo, en los últimos años, ha pasado de ser una plataforma de entretenimiento a un espacio para la publicidad de marcas. En el trasfondo, surgen algunos desafíos para las marcas, ya que las reglas del juego cambian de un día para otro.
Según la página de noticias El Confidencial, TikTok ha pasado de tener un alcance orgánico a pagar por la difusión. Esto ha obligado a las marcas a invertir más en la promoción de su contenido para lograr mayor visibilidad. Además, el aumento en la popularidad de TikTok ha creado una competencia feroz entre empresas en busca de aumentar su presencia en la plataforma.
Otro de los contratiempos que enfrentan las marcas en TikTok es la necesidad de producir videos con frecuencia para mantenerse relevante. Mientras que las marcas tradicionalmente tenían más tiempo para producir contenido publicitario de calidad, las expectativas de TikTok exigen videos cortos y entretenidos que se produzcan con un análisis rápido para adaptarse a la tendencia actual.
Las nuevas reglas del juego también han creado problemas para las marcas respecto a cómo interactuar con los influencers en TikTok. Al no haber una herramienta integrada para la identificación de influencers de calidad, las marcas a menudo se ven obligadas a depender de la búsqueda manual de perfiles adecuados y a establecer relaciones con estas personas para lograr el éxito.
En cualquier caso, TikTok ha cambiado la forma en que las marcas y los anunciantes promocionan sus productos y servicios. Ahora es probable que los anunciantes dejen de centrarse en audiencias masivas cuando busquen interactuar con TikTokers y, en cambio, se centren en influencers con bases de seguidores demográficamente precisas. La flexibilidad y capacidad de cambio de la plataforma requiere que las marcas estén dispuestas a estar al día con la nueva forma de hacer publicidad en la era digital.
Gracias por leer Columna Digital, puedes seguirnos en Facebook, Twitter, , Instagram o visitar nuestra página oficial.
