La Secretaría de Turismo de México ha tomado una decisión estratégica para revitalizar el turismo proveniente de Brasil, un mercado fundamental para el país. En un proyecto anunciado el 1 de julio de 2026, la dependencia adjudicó a Apunta TV un contrato por 4.5 millones de pesos. Este acuerdo tiene como objetivo realizar diversas activaciones de promoción tanto digitales como físicas en Brasil, con el fin de aumentar la intención de viaje de los brasileños hacia México. Un mensaje claro y atractivo que acompaña esta campaña es “Ahora es más fácil visitar México”.
El proceso de selección de Apunta TV no fue sencillo. En la primera ronda de invitación, que tuvo lugar a principios de junio, el intento resultó infructuoso: ninguna de las empresas convocadas, incluyendo a Fernando Mandri, Grupo Snuviko, Iris Media México y HQ Servicios de Promotoría y Marketing Especializado, presentó propuestas que cumplieran con los requerimientos técnicos y económicos establecidos. Esto llevó a un segundo intento, que finalmente culminó con éxito, y en el que Apunta TV superó a Space & Solutions Company Rena, que había ofertado 6.7 millones de pesos.
El contrato tendrá validez de julio de 2026 hasta diciembre de ese mismo año y es parte de un esfuerzo por revertir el impacto negativo que la introducción de la visa física en 2022 ha tenido en el turismo brasileño. Esta medida provocó una caída drástica en el número de visitantes provenientes de Brasil, con pérdidas estimadas en más de 400 millones de dólares en el Caribe mexicano.
Para capitalizar la expectativa alrededor del nuevo concurso, la campaña busca insertar mensajes como “México está na moda” y “México, agora é mais fácil visitar” en la mente de los potenciales turistas. Estas frases se promoverán a través de pantallas digitales en puntos estratégicos de Sao Paulo y en dos grandes anuncios publicitarios, de dimensiones considerables, que reforzarán la propuesta de viaje.
La estrategia está diseñada para alinearse con las tendencias actuales del turismo, enfocándose en captar un mercado que, posiblemente, se vea menos afectado por los requisitos migratorios complicados. La facilitación del acceso, como se busca con esta campaña, puede ser clave para recuperar el interés de los brasileños en visitar México, un destino que siempre ha sido popular entre ellos.
Con la implementación de estas tácticas de promoción, se espera que la conexión entre ambos países en materia turística se fortalezca y que la imagen de México como un lugar accesible y deseable para los brasileños se reinstale en el imaginario colectivo. Las acciones proyectadas no solo buscan atraer a más turistas, sino restaurar las pérdidas económicas y fomentar el crecimiento de este sector clave para la economía mexicana.
Gracias por leer Columna Digital, puedes seguirnos en Facebook, Twitter, Instagram o visitar nuestra página oficial. No olvides comentar sobre este articulo directamente en la parte inferior de esta página, tu comentario es muy importante para nuestra área de redacción y nuestros lectores.
