España está cerca de alcanzar la llegada de 100 millones de turistas en 2026, una cifra que refuerza el papel central del turismo en la economía nacional. Sin embargo, este crecimiento plantea la necesidad de transformar el modelo turístico para garantizar su sostenibilidad en el largo plazo1.
En jornadas recientes, líderes del sector como Juan Orti, presidente de Exceltur, y Federico J. González Tejera, CEO de Radisson Hotel Group, coincidieron en que el éxito no debe medirse solo por el número de visitantes, sino también por el impacto económico, social y ambiental de cada turista1.
El peso económico y laboral del turismo
El turismo representa el 12% del Producto Interno Bruto (PIB) de España y da empleo a más de 3 millones de personas, lo que equivale a cerca del 14% de los trabajadores del país1. Además, se prevé que el sector crezca casi un 3% más que la economía española en su conjunto1.
Hacia un crecimiento de mayor valor
Los líderes del sector proponen dejar atrás un modelo basado únicamente en el volumen de llegadas y enfocarse en maximizar el valor que aporta cada visitante. Juan Orti resumió este enfoque con la frase: "Hay que crecer mejor, no más. Ese sería mi titular"1.
Actualmente, los visitantes extranjeros permanecen en promedio 7,2 días, pero el impacto cambia de forma significativa si la estancia es más corta o más larga, lo que obliga a repensar los indicadores de éxito1. El objetivo es maximizar el impacto económico, social y laboral de cada turista y, al mismo tiempo, minimizar los efectos negativos1.
Retos y propuestas para la sostenibilidad
Entre los principales desafíos está la saturación de destinos populares y la necesidad de planificar el desarrollo turístico de manera proactiva. Federico J. González Tejera planteó la importancia de definir cuántos visitantes se desean, dónde alojarlos y cómo diseñar destinos sostenibles, advirtiendo que lograrlo no será sencillo1.
Las soluciones sugeridas incluyen la coordinación entre administraciones y sector privado, incentivos para la sostenibilidad, estabilidad regulatoria y tasas turísticas que se destinen exclusivamente a mejorar el destino. Los límites y prohibiciones a la actividad turística se consideran solo como último recurso, priorizando la lucha contra la oferta ilegal1.
Radisson Hotel Group busca certificar 100 hoteles Verified Net Zero para 2030, mostrando que la descarbonización puede ser rentable, con retornos de inversión cercanos al 10% en experiencias piloto en Manchester y Oslo1.
Percepción social y conciliación
El presidente de Exceltur subrayó la importancia de iniciativas como Turismo que suma, que reúne a cerca de cien entidades públicas y privadas y documenta más de 150 casos de éxito para evitar la confrontación social1. Según datos presentados, el 80% de los españoles considera que el impacto del turismo es positivo, por lo que se apuesta por sumar resultados y evitar la animadversión1.
Por qué importa en España
El turismo es un motor esencial para la economía española, generando empleo y riqueza en todo el país. El reto actual es asegurar que este crecimiento no comprometa la calidad de vida de las comunidades ni el entorno natural1.
El debate sobre el modelo turístico afecta a ciudadanos, empresas y gobiernos en España, que buscan un equilibrio entre desarrollo económico y sostenibilidad. Las decisiones que se tomen ahora influirán en el turismo español de las próximas décadas1.
Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.
Fuentes
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Datos basados en información reportada originalmente por Expansión.
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