ASICS: Fomentamos el progreso en México

Más de 30 años en el sector de artículos deportivos han posicionado a una conocida marca como un actor clave en la industria, llevando sus esfuerzos a nuevas alturas en México. Con sus planes que se extienden hasta 2029, la marca busca consolidar su presencia a través de tres pilares fundamentales: los socios comerciales, una robusta presencia digital y aumentar el reconocimiento de su marca en el país.

Recientemente, en un evento celebrado en el lago de Chapultepec en la Ciudad de México, directivos de la empresa compartieron importantes insights sobre el perfil del consumidor mexicano. Durante la charla, Julien Dionot, Country Manager, resaltó la ventaja estratégica que México representa dentro de Norteamérica. La marca estableció su subsidiaria en México en 2014, después de haber estado presente a través de distribución.

Desde sus inicios, su enfoque ha sido el running, pero también están activos en el CPS (Performance Sports), que abarca deportes como tenis y pádel. Este enfoque ha llevado a la marca a convertirse en líder en categorías indoor, además de incursionar recientemente en el ámbito de la moda deportiva.

La dinámica en el mercado latinoamericano brinda un escenario único, con particularidades que diferencian a Centroamérica y Sudamérica, a pesar de tener ciertas sinergias. Esto queda claro en la respuesta de Dionot ante la pregunta sobre las estrategias específicas para México: “Es un mercado muy dinámico”, subrayó.

Si bien el acceso a datos precisos sobre el mercado mexicano ha sido complicado, la marca ha estado trabajando con empresas como Kantar para recopilar información sobre el uso de su calzado en corredores. El objetivo es aprovechar esta información para ajustar su estrategia y fortalecer su participación en un mercado que espera crecer significativamente de 2026 a 2029.

En cuanto a los planes futuros, la marca tiene como meta consolidar su liderazgo en running, al tiempo que intensificará el desarrollo de otras categorías deportivas. La idea es atraer a un público más joven, planteando un crecimiento sostenible que gire en torno a innovaciones tecnológicas y las cualidades que hacen únicos sus productos.

Aunque el diario solicitó cifras concretas sobre el crecimiento esperado y la inversión anual para el posicionamiento de la marca, estos detalles no fueron revelados en la conversación. Sin embargo, Eugenio Ortega, director Comercial, destacó que el crecimiento se basará en tres pilares: la colaboración con socios comerciales, la expansión de tiendas —que pasará de nueve a diez en breve— y la mejora de la experiencia del consumidor a través de su sitio web y un programa de lealtad.

Además, buscan incrementar su visibilidad mediante patrocinios de eventos, siendo el Maratón de Querétaro en octubre su primer evento de este tipo en el país. Este enfoque proactivo permitirá a la marca no solo aumentar su base de clientes, sino también crear una comunidad alrededor del running y el deporte en general.

Con una visión clara y estrategias bien definidas, el futuro parece prometedor para esta marca en el mercado mexicano. Algo que podría transformar la forma en que los habitantes se conectan con el deporte y el estilo de vida asociado al running.

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