Mientras el sector pierde 36.000 millones de euros, un 37% menos que el año anterior, en valor de marca en el mundo, y la industria ve en los viajes de ocio la recuperación a corto plazo, dos aerolíneas españolas representadas en la lista de las 50 marcas más valiosas del mundo, Iberia y Vueling, mantienen y mejoran sus posiciones en el ranking Airlines 50 2021, elaborado por la consultora Brand Finance.
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En este estudio se analiza el valor de marca, entendido como el beneficio económico neto que el propietario de una firma lograría al otorgar la licencia en el mercado abierto, y la fortaleza de la marca como la eficacia de su rendimiento en medidas intangibles en relación con sus competidores.
Tres compañías americanas lideran el ranking, a pesar de que han perdido entre un 38 y un 40% su valor de marca: Delta (4.900 millones de euros), American Airlines (4.500 millones) y United Airlines (4.300 millones), mientras que las españolas Iberia y Vueling, pertenecientes al grupo británico IAG, mantienen sus puestos en el informe de valor de marca sectorial mundial. Iberia se queda en el puesto 34, a pesar de perder con la pandemia el 25% de su valor, y Vueling escala dos puestos hasta el 48 de la lista.
Fortaleza
En cuanto a la fortaleza de marca, Aeroflot es la marca más fuerte, en función con tres pilares: los Ingresos y actividades que respaldan la fortaleza futura de la marca, el patrimonio de marca, y el resultado o impacto, medidas de resultado de negocio relacionadas con la marca, como la cuota de mercado. Con una puntuación de 89.5 sobre 100 y una calificación AAA, la compañía rusa se mantiene como la marca de aerolíneas más fuerte del mundo pese ha haber perdido el 41,9% de su valor de marca.
Aeroflot ha emprendido recientemente un cambio de estrategia para convertirse en una opción de viaje de clase más prémium, a la vez que ha tenido que hacer recortes en los gastos de capital y suspender las entregas de aviones, como los aviones Boeing y Airbus de nueva generación, que reemplazaran gradualmente su flota más antigua.
Por su parte, Jet Star (+74.6 puntos), Garulda Indonesia (11.8 puntos) y Norwegian Air (+4.8 puntos) son las marcas que más suben en este apartado. Además de las anteriormente citadas, suben otras cuatro marcas en fortaleza: Etihad Airways (+4.1 puntos), Air Newzealand (+2.2 puntos), Qatar Airways (+1.9 puntos) y Xiamen Airlines (+1.3 puntos).
