El deporte en México se encuentra en una encrucijada emocionante, impulsado por la influencia de marcas como Caliente.mx. Desde su fundación en 2014 por Fernanda Sainz y un pequeño equipo de cuatro personas, la empresa ha crecido para establecerse como un referente en la industria del entretenimiento deportivo, patrocinando y apoyando el desarrollo de diversas disciplinas.
Sainz, actual CMO de Grupo Caliente, ha sido una voz proactiva en la promoción del deporte femenil, enfatizando que este no debe ser visto como un impulso romántico, sino como un horizonte empresarial viable y real. “El futuro está aquí, las estadísticas lo demuestran”, insiste Sainz al referirse a las impresionantes 65 millones de vistas alcanzadas por la Liga MX Femenil, que ahora se posiciona como el segundo deporte más visto en el país, solo por detrás del fútbol varonil y superando al béisbol.
En un contexto donde el baloncesto y el softbol también están en crecimiento, Caliente.mx ha abierto sus puertas a nuevas alianzas en el deporte femenil, reconociendo el potencial que este mercado representa. Sainz menciona que, a pesar de que históricamente predominaban las apuestas en deportes americanos, la compañía decidió creer en el talento mexicano, especialmente en el ámbito femenino. “Vemos un futuro brillante en los próximos cinco o diez años”, afirma con optimismo.
Durante un reciente evento titulado “Decididas”, Sainz compartió su experiencia al establecer contactos con líderes de otras marcas para fomentar la inversión en la Liga MX Femenil. En su análisis del marketing deportivo, introdujo el concepto de “brand equity”, sugiriendo que, aunque el deporte varonil atrae mayor audiencia, los costos asociados son considerablemente más altos. A su juicio, el deporte femenil, con una audiencia en crecimiento, representa una inversión más rentable para los patrocinadores.
La revolución del deporte en México, impulsada por el trabajo de Sainz y otros líderes, muestra que el apoyo al deporte femenil no solo es necesario, sino que puede traducirse en un retorno considerable para quienes apuesten por su desarrollo. Con un futuro promisorio en el horizonte y una creciente aceptación por parte del público y los patrocinadores, el deporte femenil empieza a ocupar el lugar que le corresponde en la narrativa deportiva del país.
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