Exgerente de Tesla busca evitar falsificaciones.

La crisis de los productos falsificados presenta un desafío significativo tanto para las marcas de lujo como para los consumidores. Cada año, las casas de lujo pierden más de 30 mil millones de dólares debido a las falsificaciones. Al mismo tiempo, en el floreciente mercado de segunda mano, que alcanza los 210 mil millones de dólares, los compradores carecen de métodos confiables para autenticar la originalidad de sus adquisiciones. En este contexto, Veritas se propone abordarlo mediante una solución innovadora que combina hardware y software personalizado.

Veritas ha desarrollado un chip “a prueba de hacks” que es resistente a dispositivos como Flipper Zero, diseñados para manipular sistemas inalámbricos. Estos chips se vinculan a certificados digitales que garantizan la autenticidad de los productos.

La fundadora de Veritas, Luci Holland, tiene una trayectoria única que la integra tanto en el ámbito tecnológico como en el artístico. Con experiencia en diversos medios de expresión artística, así como en roles clave en Tesla y otras empresas tecnológicas, Holland busca aplicar su conocimiento para enfrentar el problema de la falsificación. Anteriormente, las marcas de lujo utilizaban símbolos físicos para autenticar sus productos, una estrategia que ha sido comprometida por la creciente calidad de las falsificaciones, comúnmente referidas como “superfakes”.

La necesidad de cambios se ha vuelto evidente; algunas casas de moda establecidas ya no pueden garantizar la autenticidad de sus productos debido a la sofisticación de las falsificaciones. Holland, al observar la convergencia de necesidades en el mundo del arte y la tecnología, ha trabajado en una solución que se adapte a la producción de bienes de lujo sin comprometer su integridad.

El chip desarrollado es del tamaño de una pequeña gema, lo que permite su inserción incluso después de la fabricación del producto. Utiliza tecnología NFC (Comunicación de Campo Cercano), permitiendo a los consumidores verificar la autenticidad con un simple toque de su smartphone.

Para aumentar la seguridad, Veritas ha aplicado un diseño especial: si se detecta un intento de manipulación, el chip entra en modo inactivo y oculta los códigos de autenticación. Además, la información del producto está vinculada a la plataforma de Veritas, la cual supervisa los comportamientos de escaneo para prevenir fraudes. Cada producto también cuenta con un clon digital basado en blockchain, que puede ser utilizado en galerías de arte digitales o actividades en el metaverso.

Aunque Veritas no ha revelado las marcas con las que colabora, asegura que su suite de software ofrece a las marcas información detallada sobre todos los productos autenticados, facilitando la gestión y la conexión con sus comunidades. Este enfoque no solo se centra en la autenticación, sino también en cómo las marcas pueden comunicarse de manera más efectiva con sus consumidores a través de experiencias exclusivas.

Holland destaca la necesidad de una educación continua sobre los riesgos asociados con la tecnología de autenticación actual, ya que muchas de las soluciones disponibles son considerablemente vulnerables. Veritas ha logrado una recaudación de 1.75 millones de dólares en financiación inicial, gracias al apoyo de inversores destacados que reconocen la urgente necesidad de soluciones robustas ante la creciente amenaza de las falsificaciones.

La lucha contra los productos falsificados se ha intensificado, y la tecnología juega un papel crucial en esta batalla. Las marcas están cada vez más conscientes de que necesitan adoptar medidas innovadoras y efectivas para salvaguardar su legado y proteger sus diseños en un mercado que sigue evolucionando rápidamente.

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