Google, filial de Alphabet, anunció que planea apelar parte del reciente fallo emitido por una jueza federal en el marco del caso antimonopolio que enfrenta contra el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ), relacionado con su dominio en el mercado de la publicidad digital.
El jueves, la jueza de distrito Leonie Brinkema determinó que Google había “adquirido y mantenido deliberadamente un poder de monopolio” en los mercados de servidores de anuncios para editores e intercambios de anuncios, al tiempo que concluyó que la compañía domina de manera ilegal dos mercados clave de tecnología publicitaria en línea.
Los servidores de anuncios para editores son herramientas fundamentales utilizadas por sitios web para gestionar su inventario publicitario. En conjunto con los intercambios de anuncios, permiten que editores de noticias y proveedores de contenido digital obtengan ingresos mediante la venta de espacios publicitarios. Según el fallo, las prácticas de Google en estos segmentos afectaron la competencia y limitaron el acceso de rivales a este ecosistema.
No obstante, la decisión judicial fue calificada por la propia empresa como “mixta”. En un comunicado emitido el viernes, Google señaló que la jueza desestimó algunas de las acusaciones presentadas por el DOJ, al considerar que no se había demostrado que las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld, ni las herramientas para anunciantes, fueran anticompetitivas. Sin embargo, sí se concluyó que sus soluciones tecnológicas dirigidas a editores excluyeron injustamente a competidores, en violación de las leyes antimonopolio.
El Departamento de Justicia ha sugerido como posible medida correctiva la venta del negocio de Google Ad Manager, que integra tanto el servidor de anuncios para editores como su propio intercambio de anuncios.
La empresa reiteró su desacuerdo con la parte “adversa” del fallo y confirmó que apelará esa sección específica de la resolución judicial.
Este caso representa uno de los desafíos legales más relevantes que enfrenta Google en Estados Unidos en torno a su papel dominante en la economía digital, especialmente en un sector como el de la publicidad en línea, que representa una de sus principales fuentes de ingresos.
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