GoWish: Su año más destacado

Las inquietudes sobre una posible recesión económica no han afectado el creciente éxito de la innovadora aplicación de listas de deseos y compras, GoWish. Con más de 13.6 millones de usuarios registrados, la app ha registrado cifras récord de uso, destacando un día especialmente exitoso esta semana al alcanzar el segundo lugar en la tienda de aplicaciones de EE. UU.

Aunque GoWish ha experimentado tendencias de adopción similares en años anteriores, este año se destaca como un verdadero fenómeno, duplicando su base de usuarios en comparación con el año pasado y sumando cientos de miles de nuevos usuarios diariamente durante el mes de noviembre.

En los Estados Unidos, la app cuenta con casi 6.2 millones de usuarios, mientras que en el Reino Unido tiene cerca de 1 millón. En su país de origen, Dinamarca, GoWish ha alcanzado una penetración de mercado superior al 50%, con más de 3.5 millones de usuarios registrados.

Originalmente lanzada en 2015 por el servicio postal danés-sueco PostNord bajo el nombre “Ønskeskyen” (que significa “nube de deseos” en danés), la app nació como un simple proyecto estacional. Sin embargo, sus fundadores vieron el potencial para convertirlo en algo mucho más grande.

En 2020, GoWish fue adquirida por Dotcom Capital, una firma de capital de riesgo danesa, dirigida por Casper Ravn‑Sørensen, quien se desempeña como director de crecimiento, y su socio, Mads Dahlerup, CEO de la compañía. Esto permitió que GoWish se operara como una empresa tecnológica independiente y se desarrollara una versión internacional de Ønskeskyen.

Los usuarios pueden crear múltiples listas de deseos para ellos mismos, sus familiares y amigos, además de para diferentes ocasiones. Los artículos, disponibles a través de varios minoristas en línea, se añaden a las listas de deseos simplemente copiando y pegando una URL, buscando un producto o explorando las feeds de inspiración que presentan millones de productos.

GoWish disfruta de un ecosistema robusto con alrededor de 65,000 asociaciones de afiliación y más de 700 asociaciones de marca, muchas de las cuales están integrando botones de “GoWish” en sus propias páginas. Este modelo ha demostrado ser eficaz; la aplicación reportó un beneficio neto después de impuestos de $1.7 millones en su año fiscal 2024, cuyos fondos están siendo reinvertidos para fomentar su crecimiento.

La compañía atribuye su notable aumento en la adopción este año a campañas de marketing en plataformas digitales como Meta, TikTok, Google y Snap. De hecho, Snap mencionó a GoWish en su llamada de ganancias del cuarto trimestre, destacándola como uno de sus casos de éxito.

“Estamos muy optimizados en el gasto de nuestro marketing en plataformas digitales, lo que hace que nuestra expansión global sea muy efectiva”, comentó Ravn‑Sørensen.

La compañía planea enriquecer su experiencia utilizando inteligencia artificial, aunque no se han compartido detalles sobre estas futuras innovaciones.

Con la misión de “arreglar la entrega de regalos”, GoWish aspira a hacer que los “sueños y deseos” de los usuarios se hagan realidad, evitando el problema de los regalos duplicados y las devoluciones. La aplicación permite que amigos y familiares reserven artículos en las listas de deseos de los usuarios, garantizando que no reciban el mismo obsequio de varias personas.

En un futuro más ambicioso, GoWish anhela convertirse en el “genio global” de las compras sociales, anticipando las tendencias del consumidor a lo largo de generaciones. Con sede en Copenhague y un equipo de 90 personas, la empresa cuenta con el respaldo de Capital D, una firma de capital privado con sede en Londres, que adquirió un tercio de la compañía a inicios de 2025; el resto es propiedad de Dotcom Capital.

GoWish está disponible tanto para dispositivos iOS como Android, y ofrece una extensión para Chrome que permite a los usuarios añadir artículos a sus listas de deseos desde la computadora.