En el dinámico mundo de la moda, algunas marcas optan por mantenerse fieles a su esencia, incluso en el bullicioso universo de Hollywood. Still Here, una etiqueta conocida por su enfoque minimalista y centrado en el denim, no se deja llevar por tendencias efímeras. Con un sólido 85% de su oferta dedicada a los jeans, la mayoría de sus ventas provienen de estilos básicos, enfatizando desde sus inicios la idea de “moda cotidiana”.
Los fundadores, Maurice y Sonia, defienden la importancia de ofrecer prendas que complementen estos esenciales, como camisetas, suéteres y chaquetas. Sin embargo, la monotonía de un ciclo de lanzamientos semestrales les llevó a reevaluar su estrategia, ya que durante cuatro meses no había nuevos productos en las estanterías, lo que resultaba en oportunidades de ventas desperdiciadas. La demanda de los clientes, que deseaban novedades a penas tres semanas después de sus compras, fue clave en esta decisión.
Frente a esta realidad, la marca ha optado por modificar su calendario de productos, aumentando de dos a cuatro lanzamientos anuales. Esta estrategia busca satisfacer el deseo de los consumidores por frescura y novedad, sin caer en la trampa de lanzar productos solo por el impulso de las tendencias.
La filosofía de simplificación permea a toda la operación de Still Here: nunca han realizado colaboraciones y sus precios son firmes, manteniéndose al margen de descuentos típicos como el Black Friday. Esto se traduce en que sus colecciones son producidas en cantidades limitadas, dándole un carácter exclusivo a sus productos. Una vez que los estilos estacionales se agotan, rara vez se vuelven a abastecer, manteniendo la expectativa entre sus seguidores.
El cambio de sede a Los Ángeles representa una nueva etapa para la marca, y Maurice confía en que esto impulsará su crecimiento. Su experiencia exitosa en Nueva York les da razones para explorar otros mercados, motivados por una creciente atención en ciudades importantes de todo Estados Unidos, algunas con un enfoque constante y otras con características estacionales.
Aunque no tienen un plan concreto para futuras aperturas, los fundadores están listos para adaptarse y aprovechar oportunidades a medida que se presenten. La conexión con el espacio minorista jugará un papel fundamental en la elección de nuevos mercados.
Este enfoque proactivo en la adaptación y la búsqueda de nuevas experiencias pone de manifiesto un camino emocionante en el camino de Still Here, donde cada paso está diseñado para satisfacer a un cliente que busca autenticidad en un mundo saturado de opciones.
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