Nutri, una de las marcas insignia de Grupo Lala, ha optado por un cambio significativo al reformular su producto y modernizar su imagen. Este movimiento tiene como objetivo incrementar su participación en un mercado donde el consumo de lácteos resulta bajo y los hogares enfrentan presiones económicas considerables. Según el estudio Brand Footprint de Kantar, Nutri se posiciona como la sexta marca más preferida en México, alcanzando a más de 18 millones de hogares, un número que equivale a la población combinada de grandes ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. En términos de ventas, su presentación de un litro marca un hito, con 160 cajas distribuidas por minuto.
Tessy Botello, directora de la marca, afirma que un producto relevante debe tener un propósito claro para el consumidor. En este caso, Nutri se enfoca en ofrecer “nutrición y protección accesible”. A pesar de que nueve de cada diez personas conocen la marca, Botello reconoce los desafíos constantes que enfrenta para mantenerse vigente en la mente de los consumidores.
El panorama de consumo presenta una oportunidad considerable. La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda la ingesta de dos vasos de leche al día, pero en México, muchos no alcanzan siquiera uno. Botello subraya la importancia de destacar los beneficios de la leche para fomentar su consumo y contribuir a una mejor nutrición. Con su nueva fórmula, Lactipro Max, Nutri busca ofrecer un plus al incrementar en un 20% el contenido de vitamina D y enriquecerlo con vitaminas del complejo B, zinc y hierro, sin alterar su sabor característico.
Además de la renovación de imagen, Nutri planea aumentar su presencia en diversos puntos de venta, facilitando así el acceso a los consumidores. Esta estrategia responde a la realidad inflacionaria y a la disminución del poder adquisitivo, asegurándose de que todos puedan encontrar sus productos en las tiendas de su preferencia.
La directora también enfoca la atención en la composición del producto, aclarando que, aunque Nutri contiene un 66% de leche, no es leche pura, sino un producto lácteo combinado. Este tipo de producto sale de la vaca y sufre modificaciones para mejorar su perfil nutricional. Se reemplaza la grasa saturada de la leche por aceite vegetal, principalmente de canola, lo que da como resultado una textura cremosa y un menor contenido calórico. Sin embargo, se conservan las proteínas y se fortifica con vitaminas y minerales esenciales, cada vaso aporta 5 gramos de proteína y 7 gramos de grasa vegetal.
Es importante destacar que México enfrenta serias deficiencias en la ingesta de vitaminas y minerales. Según la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición, muchos niños y mujeres en edad fértil carecen de nutrientes básicos como el complejo B y zinc. Esto resalta la crucial necesidad de productos que complementen la dieta de los mexicanos.
Con un consumidor cada vez más informado, Nutri busca alinearse a sus necesidades y facilitar elecciones conscientes de alimentación. La remodelación de su imagen y fórmula es parte de un compromiso continuo para mejorar la calidad de vida a través de la nutrición.
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