Profuturo obtuvo el Gran Effie México 2026 gracias a su campaña ‘Tu yo del futuro’, que busca acercar el tema del retiro a los mexicanos y motivar decisiones financieras desde el presente. El máximo galardón del certamen fue entregado en la categoría Éxito Sostenido, destacando la estrategia de la marca para convertir el ahorro a largo plazo en una experiencia más tangible para los usuarios1.
La campaña, desarrollada junto con Terán TBWA y Havas Group México, utilizó inteligencia artificial, experiencias interactivas y contenidos de educación financiera para invitar a los mexicanos a imaginar su vida después del trabajo y relacionar sus decisiones actuales con su bienestar futuro1.
Cómo fue la campaña ganadora
‘Tu yo del futuro’ abordó el reto de comunicar la importancia del ahorro para el retiro, un tema que suele percibirse como lejano. Profuturo propuso que los usuarios imaginaran a la persona que serán en el futuro y conectaran esa imagen con las decisiones financieras que toman hoy1.
La campaña incluyó experiencias personalizadas usando inteligencia artificial, donde los usuarios podían crear videos con materiales propios, además de actividades en el Museo Interactivo de Economía como juegos, cuestionarios y simuladores sobre ahorro y planeación financiera. Entre las actividades destacaron ‘Zombies Come Ahorros’, que representa los gastos que consumen el dinero, y ‘Diálogos con el tiempo’, donde los participantes grababan un mensaje para su propio futuro1.
Estrategia y resultados para Profuturo
Profuturo combinó anuncios, contenidos de educación financiera y herramientas digitales para mantener un mensaje consistente en distintos canales y vincular el ahorro actual con la calidad de vida tras el retiro1.
El objetivo comercial fue posicionar a la marca como una opción relevante durante la reflexión sobre el ahorro, buscando que los usuarios asocien su futuro financiero con la elección de una institución como Profuturo1.
Premios y otras campañas destacadas
El Gran Effie México 2026 reconoció a Profuturo en la categoría Éxito Sostenido. En la misma edición, GUT Mexico City fue nombrada Agencia del Año y Heineken México recibió el título de Anunciante del Año. Otras campañas premiadas incluyeron ‘Scorecoupons’ de Mercado Libre, que convirtió goles de la Liga MX en cupones de descuento, y ‘Para subirle al fuego’ de NocheBuena, enfocada en la resistencia al calor del producto1.
GUT Mexico City sumó ocho metales con campañas para Mercado Libre y Modelo, mientras que Heineken México fue reconocida por acciones de marca como ‘Hackeamos Google para defender el Golfo de México’ y la revitalización de Tecate con la participación de Sylvester Stallone1.
Qué significa para México
El reconocimiento a Profuturo por su campaña ‘Tu yo del futuro’ pone en el centro la importancia de planear el retiro y tomar decisiones financieras informadas desde una etapa temprana. Al acercar el tema del ahorro a largo plazo, la campaña busca que más mexicanos reflexionen sobre su futuro económico y consideren opciones para asegurar una mejor calidad de vida tras el retiro1.
La estrategia de Profuturo también contribuye a la educación financiera en México, al ofrecer herramientas y experiencias que facilitan la comprensión de conceptos clave para el bienestar económico de las personas1.
Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.
Fuentes
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Datos basados en información reportada originalmente por Expansión.
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