Salomon No Debería Ser Moda: Manifiesto del Nuevo Director Creativo

La evolución de la industria outdoor ha visto un notable impulso en su crecimiento, con la compañía madre Amer Sports liderando el camino. En 2025, reportó ingresos de $6.57 mil millones, lo que representa un impresionante aumento del 26% en comparación con el año anterior. Dentro de esta notable trayectoria, la marca Salomon se destacó, generando más de $2 mil millones en ventas solo en el cuarto trimestre del ejercicio fiscal 2025. Para el primer trimestre de 2026, Amer Sports continuó su ascenso, con un crecimiento del 26% a $1.95 mil millones, impulsado en gran medida por las prendas y calzado de Salomon.

Este aumento no se debe solo a la popularidad de productos técnicos, sino también a una estrategia de “fashion-ificación” que ha captado el interés de nuevos consumidores. Salomon busca equilibrar su imagen, expandiéndose en diversas categorías mientras fortalece su oferta de equipos técnicos en nichos específicos. Cabe mencionar que su línea Sportstyle, que incluye calzado de estilo de vida, ha crecido rápidamente. El modelo XT-6 se ha convertido en un símbolo entre los jóvenes profesionales en Estados Unidos y Europa, aunque la marca posee una pequeña cuota de mercado en las categorías globales de zapatillas y running.

No obstante, el camino hacia un crecimiento sostenido se presenta como un desafío que va más allá de afianzar la estrategia de estilo de vida. La dirección de la marca, encabezada por Salonen y Meyzenq, se ha enfocado en unificar las distintas áreas del negocio, un proceso que ha estado en marcha durante varios años. Salonen, antes consultor de la línea Advanced de Salomon, cuestiona la segmentación de sus categorías y sugiere simplificarlas bajo una única identidad: “Ser Salomon.”

Salonen ha propuesto que, en lugar de dedicarse a diseños de moda producidos internamente, la marca debería reservar estos esfuerzos para colaboraciones. Al hacerlo, se busca reafirmar el aspecto técnico que atrajo inicialmente a otras marcas de moda a Salomon. Su visión se centra en la innovación en el ámbito técnico, creando nuevos diseños icónicos que, con el tiempo, podrían transitar del ámbito de rendimiento hacia el de estilo de vida.

La esencia de Salomon radica en su especialización en tecnología, que abarca desde chalecos de hidratación hasta esquís de buceo. Esta singularidad, aunque arriesgada, es fundamental para mantener a Salomon como una marca de rendimiento de primera clase, más allá de un simple símbolo de herencia. La propuesta de Salonen enfatiza la importancia de experimentar con los consumidores y el ensayo de nuevos productos antes de buscar una aceptación inmediata.

Esta información se basa en los hechos reportados hasta el 8 de septiembre de 2026.

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