El Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil ordenó a Meta, empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, garantizar un trato igualitario a las campañas de Luiz Inácio Lula da Silva y Flávio Bolsonaro de cara a la segunda vuelta presidencial, prevista para el 25 de octubre. La decisión responde a denuncias de la campaña de Lula, que acusó a la plataforma de perjudicar la difusión de sus publicaciones y favorecer a su adversario, bajo amenaza de una multa diaria de 500 mil reales en caso de incumplimiento1, 2.
Meta negó cualquier interferencia deliberada y atribuyó los problemas reportados a "incidentes técnicos", asegurando que sus sistemas no discriminan contenidos por ideología política y que sus normas se aplican por igual a todos los candidatos1.
Lo que había pasado: El 15 de octubre, la banda estadounidense The Strokes mostró su respaldo a Lula da Silva a pocos días de la segunda vuelta electoral en Brasil (The Strokes apoya a Lula da Silva en elecciones de Brasil).
Qué exige la orden judicial
El fallo del magistrado Marco Aurélio Bellizze obliga a Meta a aplicar criterios idénticos para ambas campañas en la distribución y promoción de contenidos hasta el término de la segunda vuelta electoral, el 25 de octubre1, 2. La resolución prohíbe reducir la visibilidad de publicaciones políticas, restringir búsquedas o retirar contenidos de los sistemas de recomendación de manera desigual2.
Meta deberá justificar ante la Justicia Electoral cualquier restricción en un plazo máximo de dos horas y no podrá bloquear cuentas de anuncios ni limitar la divulgación pagada mediante sistemas automatizados sin revisión humana2. Además, la empresa debe suspender en 24 horas los anuncios de propaganda electoral no contratados oficialmente por partidos o coaliciones, identificando a los responsables y los montos gastados2.
Denuncias y respuesta de Meta
La campaña de Lula denunció que la herramienta de inteligencia artificial 'Meta AI' se negó a generar material de campaña para el mandatario, mientras sí atendía solicitudes similares para Flávio Bolsonaro2. También reportó bloqueos para promocionar contenidos en el perfil oficial de Instagram del presidente entre el 9 y el 10 de octubre, incidente que Meta atribuyó a una "falla global"2.
Meta reconoció que el 23 de septiembre la cuenta publicitaria de la campaña de Lula fue desactivada por error durante poco más de una hora, tras identificar un anuncio como posible suplantación de un programa social del gobierno brasileño1. La empresa insistió en que ninguno de los fallos refleja una actuación política deliberada y presentó una defensa respaldada por datos técnicos ante el TSE1.
Reacciones y próximos pasos
El magistrado Bellizze señaló que, hasta ahora, no existen pruebas concluyentes de manipulación intencionada por parte de Meta, pero consideró necesario establecer garantías para preservar la igualdad en la contienda1, 2.
La campaña de Lula anunció que llevará sus denuncias ante organismos internacionales y misiones electorales, incluyendo la Organización de los Estados Americanos (OEA), la Unión Europea y el Parlamento del Mercosur1.
Versiones de los hechos
- Monto de la multa diaria para Meta: 500 mil reales (unos 93 mil dólares)1; 500.000 reales (87.000 euros)2.
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Fuentes
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Datos basados en información reportada originalmente por El Universal.
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