El gobierno de Estados Unidos ha solicitado a un juez federal la disolución de la línea de negocio de publicidad digital de Google, argumentando que las promesas del gigante tecnológico para reformar sus prácticas no son confiables. Esta solicitud se presentó durante los argumentos finales de una demanda que se centra en la tecnología publicitaria de la compañía, un conjunto de herramientas vitales para que los editores de sitios web vendan anuncios y los anunciantes los compren.
Este caso representa la segunda gran prueba antimonopolio que enfrenta Google en lo que va del año. En septiembre, otro juez había rechazado una demanda similar del Departamento de Justicia, que buscaba obligar a la empresa a deshacerse de su navegador de búsqueda, Chrome. La acción forma parte de una estrategia más amplia del gobierno estadounidense para frenar el poder de las empresas tecnológicas más prominentes, incluyendo a Apple, Amazon y Meta.
Hasta ahora, los resultados de estas acciones legales han sido variados. Por ejemplo, un fallo reciente en contra del gobierno en una demanda contra Meta a principios de esta semana subraya la complejidad de estas batallas jurídicas. En este contexto, el Departamento de Justicia, acompañado por varios estados, acusa a Google de haber adquirido ilegalmente monopolios en dos mercados interconectados correspondientes a la tecnología publicitaria.
El gobierno sostiene que Google controla múltiples aspectos del mercado de la publicidad digital de forma simultánea. “Estamos aquí para solucionar el problema. Argumentaremos que la mejor solución es desmantelar el monopolio de Google, lo que creará un nuevo competidor”, declaró la fiscal general adjunta, Gail Slater, en una publicación en X.
Por su parte, Google ha calificado la demanda como una extralimitación que perjudicaría a editores, anunciantes y consumidores. La compañía argumenta que sus herramientas publicitarias integradas fomentan la eficiencia y la innovación, y advierte que dividir el servicio podría resultar en una imposibilidad técnica.
Se espera que el fallo final se emita en los próximos meses, reflejando la relevancia y las implicaciones de este caso no solo para Google, sino también para el futuro de la publicidad digital en un mercado cada vez más competitivo.
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