Unilever y Procter & Gamble, los dos principales anunciantes del mundo, están buscando audiencias más jóvenes al reasignar parte del gasto de 2021 lejos de la televisión tradicional y enfocarlo hacia los videojuegos, servicios de streaming y programas de medios operados por minoristas como Walmart y Tesco.
A medida que siguen examinando sus presupuestos de publicidad digital y tratan de atraer a los compradores más jóvenes, que durante la pandemia se han reunido en torno a las consolas de juegos Nintendo Switch y frente a las pantallas de Netflix, los dos gigantes del consumo han recurrido a los vínculos con servicios populares como Hulu y HBO Max y juegos como Fortnite y Animal Crossing.
Los compradores de todas las edades también han evitado las tiendas de los grandes minoristas y han hecho sus pedidos en plataformas en línea.
Tras un aumento del 25.7% en 2020, se espera que las ventas de comercio electrónico minorista en todo el mundo aumenten a 4.92 billones de dólares en 2021, según la firma de datos eMarketer.
Unilever se está “replanteando” cómo gasta su presupuesto publicitario, ya que la prolongada pandemia ha acelerado un cambio en la forma en que la gente compra y se entretiene, dijo a Reuters Luis di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever. Dijo que el marketing digital en Unilever, que fabrica el helado Ben & Jerry’s y el jabón Dove, representa ahora aproximadamente el 45% de su presupuesto total de medios, frente al 40% anterior a la pandemia.
Unilever imparte mensualmente “clases magistrales” sobre juegos para los miembros de su equipo de marketing, invitando a jugadores profesionales de videojuegos y a expertos del sector para mantener a la empresa en sintonía con los consumidores, dijo Di Como.
Un representante de P&G, que fabrica el detergente Tide y las máquinas de afeitar Gillette, dijo que sus “planes están evolucionando” para llegar a la gente “donde está, incluso en lugares como el streaming y los juegos”.
