Ventas de pan de muerto crecen y se extienden más allá del Día de Muertos

El pan de muerto, tradicional de la temporada de Día de Muertos en México, ha experimentado un crecimiento significativo en ventas a través de aplicaciones de entrega a domicilio. Datos de Rappi muestran que la demanda de este producto aumentó 83% entre las semanas del 13 al 19 y del 20 al 26 de octubre de 2025, extendiéndose más allá de las fechas habituales de consumo¹.

Este comportamiento refleja una transformación en los hábitos de compra, con consumidores que adquieren pan de muerto durante varias semanas y no solo en los días cercanos al 1 y 2 de noviembre¹.

Lo que había pasado: En octubre de 2026, las búsquedas en Google en México mostraron que Halloween generó mayor interés que el Día de Muertos, con un aumento en consultas sobre disfraces y celebraciones (Halloween supera al Día de Muertos en búsquedas de Google en México en 2026).

Pedidos a domicilio impulsan el consumo

Las plataformas de entrega como Rappi registraron un crecimiento de 67% en el número de pedidos de pan de muerto entre las semanas analizadas en octubre de 2025, mientras que la cantidad de piezas vendidas subió cerca de 60%¹.

El pan de muerto representa menos de una quinta parte del valor total de estas órdenes, ya que los consumidores suelen agregar otros productos para reuniones, meriendas y ofrendas¹.

La temporada se extiende y cambia el mercado

Según José Luis Montalvo, director de Restaurantes de Rappi México, la compra de pan de muerto ya no se concentra en uno o dos días, sino que se ha convertido en un consumo de varias semanas¹.

Este fenómeno es relevante para las aplicaciones de entrega, pues un producto de temporada puede incentivar compras de mayor valor y ampliar las categorías adquiridas en la misma plataforma¹.

Movilidad y celebraciones durante Halloween

El aumento en la demanda de pan de muerto coincide con un repunte en la movilidad durante Halloween. El 31 de octubre de 2025 fue el día con más viajes realizados en DiDi en todo ese año¹.

Entre el 29 de octubre y el 3 de noviembre de 2025, los viajes en DiDi crecieron 23.4% frente al mismo periodo de 2024¹.

La Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco concentraron 42.8% de los viajes durante Halloween de 2025, y las mujeres representaron 59.1% de los pasajeros¹.

Qué significa para México

El aumento en los pedidos de pan de muerto a domicilio muestra cambios en los hábitos de consumo y en el uso de aplicaciones en México durante octubre y noviembre. Los consumidores aprovechan la tecnología para adquirir productos tradicionales fuera de las fechas habituales, lo que beneficia tanto a negocios como a plataformas digitales¹.

Este cambio también impulsa la economía de la temporada, ya que incentiva compras adicionales y genera mayor actividad en sectores como la movilidad y la entrega a domicilio¹.

Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.

Fuentes

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1. Expansión ↩

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