Hay una encarnizada batalla en curso por la propiedad del icónico logo de Adidas. La marca alemana ha estado luchando por la exclusividad de sus tres rayas en los deportes y la moda durante décadas, y ahora ha presentado una solicitud ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea para garantizar su monopolio.
Adidas tuvo un éxito inicial en el tribunal de la UE a principios de 2019, cuando los jueces respaldaron sus argumentos de que la marca belga ‘Shoe Branding Europe’ había infringido sus derechos de propiedad intelectual. Sin embargo, la victoria resultó provisional cuando los magistrados del Tribunal de Justicia de la UE anularon el fallo en 2020.
La marca de ropa deportiva, que lleva el escudo de armas de la ciudad de Herzogenaurach, ha anunciado que buscará una protección más amplia para sus tres rayas, argumentando que su “sensación de confusión” se está produciendo en todo el mercado europeo.
La solicitud de Adidas ha sido criticada por los competidores, incluido Puma, que argumentan que la empresa está intentando monopolizar un patrón muy genérico que ha sido utilizado en todo el mundo durante siglos.
Sin embargo, también se ha argumentado que el logo de Adidas es un símbolo icónico que se asocia con la calidad y la excelencia en el deporte y la moda. La empresa ha ganado el apoyo de varias asociaciones de la industria y celebridades, incluido Lionel Messi, quien ha sido un embajador de la marca desde 2006.
Adidas ha afirmado que su objetivo es proteger a sus consumidores de la confusión y la falsificación, y asegurar que su nombre y su imagen sean tan sinónimos de calidad como lo han sido desde la fundación de la compañía en 1949. La empresa ha señalado que sus tres rayas han sido registradas en todo el mundo desde el principio y que la protección que busca es simplemente una ampliación de sus derechos existentes.
La batalla sobre el logo de Adidas promete ser una de las más encarnizadas de los próximos años, y es probable que siga siendo un tema de discusión en el mundo de la moda y el deporte en el futuro cercano. Sin duda, será interesante ver cómo se desarrolla esta historia en el futuro.
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