El controversial artista de Hip Hop en inglés continua rompiendo lazos con empresas de moda. Tras haber roto lazos con Gap en Septiembre de este año, Yeezy’s, su marca de tenis, había quedado como agente libre para colaborar con otra marca de moda. Oferta que Adidas miró con seriedad. Sin embargo las cosas se volvieron turbulentas pronto pues el artista se presentó utilizando ropa con discursos racistas y anti semitistas.
El gigante alemán de ropa deportiva Adidas ha anunciado que rompe su colaboración con Kanye West después de las declaraciones antisemitas y racistas que el rapero, también conocido como Ye, ha hecho en las últimas semanas. Twitter e Instagram han expulsado al cantante por publicar un post amenazante contra la comunidad judía. La empresa alemana asegura en un comunicado que “tras estudiarlo en profundidad” ha tomado la decisión de “poner fin inmediatamente a la colaboración con Ye”. “Adidas no tolera el antisemitismo ni cualquier otra forma de discurso de odio”, añade esta compañía, que llevaba días bajo la presión en redes sociales de activistas de derechos humanos para que cortara sus lazos con el artista. Los comentarios de West son “inaceptables y peligrosos”, añade.
West ha protagonizado varios episodios controvertidos en las últimas semanas, el más llamativo de los cuales fue presentarse en un desfile de moda en París con una camiseta en la que se leía “White lives matter” (”Las vidas blancas importan”), un lema que suelen emplear los supremacistas blancos en Estados Unidos en respuesta al movimiento antirracista Black lives matter (”Las vidas negras importan”). Tras ese incidente el rapero aseguró en una entrevista en el podcast Drink Champs que George Floyd murió por consumir drogas y no por asfixia cuando fue detenido por un policía en 2020. El juicio por la muerte de Floyd se ha convertido en un punto de inflexión en la lucha contra los abusos de las fuerzas de seguridad en Estados Unidos. El policía que le detuvo fue condenado a 22 años de cárcel por hincar la rodilla en el cuello de la víctima durante más de nueve minutos mientras esta gritaba que se estaba asfixiando. La familia de Floyd ha anunciado una demanda por difamación contra West, al que reclama 250 millones de dólares por decir que la causa de su muerte fue el consumo de fentanilo y no la violencia policial.
Adidas llevaba días asegurando que estaba analizando los hechos. Finalmente ha decidido romper el contrato con West. Esto implica que deja de producir las zapatillas y la ropa de la marca del rapero y que no va a pagarle nada más por sus servicios. La compañía señala en el comunicado que es “la única propietaria de todos los derechos de diseño de los productos existentes (…) en el marco de la asociación” con el cantante, en una frase que parece adelantarse a una posible batalla legal. A West también le ha abandonado esta semana su agencia de representación, CAA, después de la cascada de marcas que han anunciado que dejan de colaborar con él, como Balenciaga.
Las acciones de Adidas han caído más de un 4% tras conocerse el fin de la colaboración con West y ya venían de un importante retroceso del 9,5% en la Bolsa alemana después de que el fabricante recortara sus previsiones de beneficio para este año. La compañía de las tres bandas se está viendo muy afectada por la desaceleración del consumo global. La caída de la demanda en China y la acumulación de inventarios ha trastocado sus previsiones anteriores. Adidas reconoce que cortar con West tendrá “un impacto negativo a corto plazo” que calcula en hasta 250 millones de dólares en el resultado neto de la compañía “dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre”.
West fichó para Adidas por primera vez en 2013, después de años colaborando con la gran rival Nike. En 2016 la empresa alemana firmó con el artista un acuerdo de colaboración que definió como “el más significativo de la historia” entre una personalidad que no es atleta y una marca deportiva. La incorporación del rapero permitió a Adidas recortar terreno a Nike en el mercado estadounidense.
West ha acusado a los directivos de Adidas de “lucrarse a su costa” desde que lanzó a medias con la empresa la línea Yeezy, que incluye varios modelos de zapatillas y distintas colecciones de ropa deportiva en las que participa como diseñador. Las Yeezy son actualmente uno de los modelos más demandados del mercado, y de los más caros: se vende en Estados Unidos a entre 200 y 700 dólares. Según la prensa especializada la colaboración con el rapero reporta a Adidas entre un 7 y un 12% de su facturación total de calzado. La línea Yeezy supone entre 1.000 y 2.000 millones de las ventas anuales de la compañía, asegura el analista Omar Saad de Evercore ISI, que en una nota reciente a clientes señalaba: “Vemos un gran riesgo alrededor de la franquicia Yeezy”, según recoge Reuters.
La presión ha ido aumentando sobre la compañía con sede en Baviera. Casi 170.000 personas han firmado una petición en Change.org para que deje de colaborar con West. Esta misma semana se ha viralizado en redes una foto en la que se ve a un grupo de supremacistas blancos en Los Ángeles con un cartel en el que se lee “Kanye tiene razón con los judíos” que ha provocado reacciones de condena en Alemania y en todo el mundo. Entre otras cosas, West publicó en su cuenta de Twitter, antes de que la red social se la bloqueara, que iba a ponerse en modo “death con 3 contra los judíos”. Luego explicó que fue un error y que en lugar de escribir death (muerte, en inglés) quiso escribir “def con”. DEFCON 3 es uno de los niveles de alerta de las fuerzas armadas estadounidenses y también una expresión popular que indica que hay que actuar urgentemente.
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