Las empresas de blockchain han incursionado en el millonario mercado del entretenimiento con las cripto empresas por lo que han pagado más de 2 mil 400 millones de dólares en publicidad, para estampar sus marcas en camisetas de equipos deportivos, vistas en los estados, comerciales de televisión e intercambios.
Este naciente grupo de empresas se ha movido agresivamente desde el año pasado para igualar el poder publicitario de las marcas de cerveza, los fabricantes de automóviles, los proveedores de servicios de telecomunicaciones y otros patrocinadores deportivos incondicionales. Binance Holding, con sede en las Islas Caimán, firmó contratos con el ícono del fútbol Cristiano Ronaldo y el torneo de la Copa Africana de Naciones.
Coinbase Global ha llegado a acuerdos con la Asociación Nacional de Baloncesto y la estrella principal Kevin Durant. FTX, en las Bahamas, tiene un contrato con Major League Baseball y franquicias que van desde el Miami Heat de la NBA hasta el equipo de deportes electrónicos TSM. Incluso la Drone Racing League está recibiendo dinero criptográfico. Las empresas de criptomonedas han destinado más de 2 mil 400 millones de dólares al marketing deportivo en los últimos 18 meses, según datos recopilados por Bloomberg, todo por atraer a más usuarios a su mundo Web3, la tecnología descentralizada que anuncian como el próximo capítulo del internet.
Sin embargo, su generosidad puede resultar fugaz. La severa caída de este año en el mercado de las criptomonedas pondrá a prueba la voluntad y la capacidad de estas empresas para seguir invirtiendo dinero en ligas, equipos y atletas. Pero por ahora las ofertas siguen llegando, lo que lleva a los dueños de franquicias y ejecutivos a ver a las criptomonedas como el próximo gran benefactor de los deportes.
Hay un atractivo particular para los deportes porque cada acuerdo es aditivo, trayendo un nuevo patrocinador para unirse a los titulares como Nike, Budweiser o Capital One en lugar de apartarlos. Después de todo, el proveedor oficial de criptografía de una liga puede coexistir fácilmente con su cerveza oficial, su tarjeta de crédito oficial y su proveedor oficial. Nada se ha acercado nunca a la reciente inundación de criptomonedas, ni siquiera a la explosión de las puntocom de principios de la década de 2000, cuando nuevas empresas desconocidas con nombres como E-Stamp.com arrojaban siete cifras en los anuncios del Super Bowl.
“Hay una avalancha de dólares que cae del cielo”, dice Peter Laatz, director general global del investigador de patrocinio IEG.
En el gran premio inaugural de Fórmula Uno en Miami esta primavera, todo el complejo se vistió con letreros de Crypto.com: las paredes de la pista, el podio, las tribunas, incluso el techo de una enorme carpa de observación estaba salpicado con el nombre de la marca para que los helicópteros pudieran capturarlo en sus cámaras.
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