La Federal Trade Commission (FTC) ha decidido investigar si Amazon y Google han ofrecido información engañosa a los anunciantes sobre los precios y términos de sus servicios publicitarios. Según informes iniciales, esta indagación es llevada a cabo por la unidad de protección al consumidor del organismo y se centra en el modelo de subasta que utilizan ambas compañías para vender espacios publicitarios.
Google lleva a cabo subastas automáticas que se activan en el momento en que un usuario introduce una búsqueda, completándose en menos de un segundo. Por su parte, Amazon implementa subastas en tiempo real, donde se pueden colocar anuncios en sus listados, que los usuarios identifican como “listados patrocinados” o “anuncios patrocinados” al buscar productos específicos.
Uno de los principales focos del estudio es la revelación de un “precio de reserva” por parte de Amazon, el cual actúa como un umbral que los anunciantes deben cumplir para poder adquirir un anuncio. En el caso de Google, la FTC está investigando ciertas prácticas que incluyen su proceso interno de fijación de precios y si este aumento en costos se produce de manera oculta, sin que los anunciantes tengan conocimiento de ello.
La FTC no es la única entidad federal que mantiene un seguimiento de la gran tecnología. A principios de este año, un tribunal falló que Google posee una posición de monopolio en la tecnología publicitaria en línea, después de que el Departamento de Justicia (DOJ) presentara una demanda para disolver el negocio publicitario de la empresa. Además, Google logró salir mayormente ileso de un caso de monopolio relacionado con su navegador Chrome.
Andrew Ferguson, presidente de la FTC, ha manifestado con anterioridad que la regulación de las grandes empresas tecnológicas es una de las principales prioridades del organismo. Estas investigaciones están en marcha en un contexto donde los principales ejecutivos tecnológicos están buscando mejorar sus relaciones con la administración, incluso mediante regalos personales y ambiciosas promesas de inversión en la economía estadounidense.
La información presentada aquí corresponde a la fecha de publicación original (2025-09-12 10:02:00), y es crucial dar seguimiento a los desarrollos en esta importante indagación, que podría tener repercusiones significativas en el mercado publicitario y en las prácticas comerciales de estas poderosas compañías.
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