A partir del 1 de octubre de 2026, Julie Coker asumirá el cargo de presidenta y directora ejecutiva de Visit California, una organización sin fines de lucro que se dedica a promover el estado como destino turístico de primer orden. Este nombramiento se produce en un momento crítico para la industria turística californiana, especialmente considerando el papel significativo que México juega como uno de sus principales mercados.
Coker, con más de 30 años de experiencia en el ámbito de la hospitalidad y el marketing de destinos, llega a este puesto tras su reciente labor como presidenta y directora ejecutiva de NYC Tourism + Conventions, donde demostró su capacidad para generar resultados en contextos altamente competitivos. La selección de Coker fue el resultado de un exhaustivo proceso liderado por un comité del Consejo Directivo de Visit California, presidido por Ken Potrock, quien destacó la habilidad de Coker como una “líder comprobada” con una visión adecuada para mantener y expandir el legado de su predecesora, Caroline Beteta.
California ha intensificado sus esfuerzos promocionales en México durante los últimos dos años, buscando posicionarse como un destino ideal para quienes buscan diversas experiencias turísticas. Esta estrategia se basa en la sólida conectividad aérea entre ambos países, lo que facilita el acceso a una variedad de atractivos californianos.
Un dato relevante es que, en 2025, la economía turística de California generó más de 158,000 millones de dólares en gasto de visitantes. Además, un referéndum estatal reciente reveló un respaldo del 98.3% para la renovación del programa de marketing de Visit California, lo que subraya la confianza en la organización y su misión.
Caroline Beteta, quien deja el cargo, expresó su entusiasmo al ver que Coker asumirá esta crucial responsabilidad, resaltando su experiencia en la industria y la preparación que tiene para afrontar los desafíos actuales. Según Beteta, el trabajo colaborativo de más de 18,000 inversionistas y el desarrollo de la marca californiana están listos para entrar en una nueva fase bajo el liderazgo de Coker.
Este traspaso de liderazgo no solo simboliza un cambio en la dirección de Visit California, sino que también representa una oportunidad para revitalizar la conexión con un mercado tan importante como el mexicano, en un tiempo en que la industria turística busca recuperarse y prosperar tras diversas adversidades.
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