Marriott International ha puesto el acelerador en su expansión en México, con 76 proyectos en desarrollo que prometen agregar 12,019 habitaciones a su oferta. Al cierre del segundo trimestre de 2026, la compañía contaba ya con 298 propiedades y 43,918 habitaciones divididas en 25 marcas en el país, consolidando a México como su principal mercado en la región.
Marcela Rodríguez Asfura, Directora Senior de Ventas Globales para el Caribe y América Latina, destaca que el crecimiento en México se debe a su diversidad de destinos y a una infraestructura turística robusta. Este país es clave para Marriott, que tiene como objetivo alcanzar 1,000 hoteles en el Caribe y Latinoamérica para 2030, con una buena parte de esta expansión centrada en México.
La estrategia de Marriott se apoya principalmente en la conectividad aérea, considerándola como el factor número uno para determinar dónde crecer. Además de las zonas de playa, la empresa está mirando hacia ciudades secundarias y terciarias donde hay una creciente demanda de alojamiento. Entre las nuevas incorporaciones en 2026 se encuentran instalaciones como The Westin Playa Vallarta y The St. Regis Costa Mujeres.
El enfoque de Marriott también incluye un avance significativo en el sector de lujo y en la oferta de resorts todo incluido. Este modelo ha ido más allá del tradicional viaje de sol y playa, buscando integrar gastronomía, bienestar y experiencias locales para atraer a una variedad de huéspedes, incluidos los viajeros de negocios.
Hasta junio de 2026, la compañía ya operaba 39 propiedades todo incluido en varios destinos del Caribe y Latinoamérica, con un enfoque particular en Cancún y Los Cabos. Rodríguez Asfura menciona que la demanda de espacios versátiles es fundamental; por ejemplo, el Marriott Cancún ha renovado sus áreas para mejorar las experiencias de convenciones y eventos.
En el ámbito del turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones), Marriott ha reportado un crecimiento del 3% en los ingresos por habitación disponible durante el segundo trimestre de 2026. Esto refleja la demanda de experiencias personalizadas que muchos clientes están buscando al asistir a eventos.
El papel de la inteligencia artificial y otras tecnologías es esencial en esta evolución, ya que permiten personalizar las ofertas. Sin embargo, Rodríguez Asfura subraya que la conexión humana sigue siendo indispensable en el sector.
A medida que Marriott continúa con su plan de expansión, México no solo se convierte en un simple mercado de aperturas, sino en un núcleo que combina nuevos destinos, lujo y experiencias auténticas. Esta ambiciosa estrategia muestra una visión moderna de la hospitalidad, donde cada hotel se convierte en un vínculo con la cultura local y las expectativas cambiantes de los viajeros.
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