Más de la mitad de compras son femeninas en México

Las mujeres son la columna vertebral del consumo familiar en México, y su influencia es indiscutible en el ámbito de las compras. Según datos recientes, el 52% de las decisiones de compra de productos de consumo masivo son tomadas por ellas, lo que revela un liderazgo claro en la administración del gasto familiar. Este fenómeno se traduce en más de 11 millones de hogares dirigidos por jefas de familia, lo que acentúa su papel crucial en la economía del hogar.

Ricardo Martín Bringas, director general de Soriana, destaca que las mujeres no solo son participantes en el consumo, sino que son decisivas en la configuración de las decisiones de compra. Su creciente participación en el mercado laboral y su liderazgo en el hogar las posicionan como una fuerza de proporciones significativas en el sector retail.

Los datos ofrecidos por Francisco Martínez, vicepresidente de Ventas en Teamcore México, revelan que a nivel mundial, el 70% al 85% de las decisiones de compra están en manos de mujeres. Este dato es especialmente relevante en la contexto de la vida cotidiana. Por ejemplo, ellas son responsables del 94% de las compras de muebles, del 92% de los viajes y del 91% de los gastos relacionados con la vivienda. Además, su influencia se extiende a la compra de automóviles, donde participan en el 60% de las decisiones.

La relevancia de las mujeres en el consumo cotidiano también se refleja en cifras impactantes: el 86% del crecimiento en el gasto en productos lácteos proviene de ellas. Este dato subraya su papel esencial en la conformación de la canasta básica familiar. Asimismo, se reporta que las mujeres gastan un 70% más que los hombres en salud y belleza y representan cerca del 57% de los compradores en línea, según NielsenIQ.

Entender los hábitos de consumo de las mujeres, así como sus expectativas y momentos de compra, se ha vuelto una cuestión estratégica para las marcas y los puntos de venta. En el contexto del retail, reconocer que la mayoría de las decisiones de compra dependen de ellas es fundamental. La disponibilidad de productos y su correcta ejecución en tienda son factores cruciales para construir confianza y fidelidad entre los consumidores.

Con la celebración del Día de la Mujer, se enfatiza que este evento es un momento para reflexionar sobre quién realmente impulsa el consumo del hogar. Las estrategias de las empresas deben centrarse en ofrecer promociones atractivas, marcas propias accesibles y una presencia cercana, lo que permitirá a las mujeres gestionar su gasto familiar de manera más efectiva.

Esta realidad confirma que las decisiones de las mujeres tienen un impacto directo no solo en el consumo diario, sino también en la planificación financiera de los hogares. A medida que el rol de la mujer en la economía continúa evolucionando, su reconocimiento como motor del consumo es más esencial que nunca.

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