En una reciente presentación en Belém do Pará, Brasil, Natura destacó su ambicioso plan “Visión 2050”, reafirmando su compromiso de transformarse en una empresa 100% regenerativa para el año objetivo. Este enfoque busca generar un impacto positivo en cuatro áreas fundamentales: financiero, natural, social y humano.
Desde hace más de 25 años, Natura ha estado activa en la Amazonía brasileña, vinculado con 46 comunidades y beneficiando a alrededor de 10,000 familias. Su meta es ampliar la conservación a 3 millones de hectáreas de selva para 2030, un objetivo que resuena con su modelo de apoyo a la sostenibilidad.
En el último lustro, la compañía ha destinado aproximadamente 230 millones de reales brasileños (alrededor de 780 millones de pesos mexicanos) a proyectos que incluyen asistencia técnica y el fortalecimiento de agroindustrias comunitarias. Esto se ha complementado con el “Mecanismo de Financiamiento Amazonía Viva”, que movilizó 26 millones de reales para comunidades locales.
Natura ha logrado un impacto notable en diversas cooperativas y comunidades. En Abaetetuba, la cooperativa Cofruta conecta a más de 100 familias productoras y asegura precios justos bajo un modelo de negocio transparente. Asimismo, en Santo Antônio do Tauá, la asociación Aprocamp ha incrementado sus ingresos en un 60% tras la inauguración de su planta comunitaria de aceites esenciales, desde 2003 colaborando con Natura.
Otra meta crucial de la empresa es la eliminación del uso de plásticos fósiles para 2050, impulsando hacia un futuro donde, para 2030, el 100% de sus envases sean reutilizables, rellenables, reciclables o compostables. En 2024, Natura alcanzó un 84.6% en esta categoría.
La compañía emplea herramientas innovadoras como el “Integrated Profit & Loss” (iP&L) para cuantificar su impacto social. Actualmente, por cada real brasileño invertido, devuelve a la sociedad 2.5 reales, con la aspiración de alcanzar 4 reales en 2030.
En términos de sostenibilidad, Natura ha superado las expectativas al reducir sus emisiones en un 43% en Alcance 1 y 2, fijándose el objetivo ambicioso de lograr cero emisiones netas en operaciones directas para 2030 y en toda la cadena de valor para 2050.
En México, la empresa está impulsando la digitalización de consultoras para mejorar su desempeño y crear oportunidades a través de la formación en finanzas, reforzando la autonomía económica, especialmente entre las mujeres. Esto se articula junto a su planta en Celaya, que no solo abastece el mercado local, sino que también exporta a Perú y Colombia bajo un esquema logístico que reduce emisiones.
De cara a la COP 30 en Brasil, Natura presentará el concepto de sociobioeconomía, que integra el uso de especies nativas con el desarrollo social de las comunidades productoras, buscando evitar prácticas extractivistas y fomentar cadenas de valor que beneficien a todos los involucrados.
Este enfoque integral, que considera la regeneración de ecosistemas, la equidad y la prosperidad compartida, pone de manifiesto una visión empresarial que va más allá de lo convencional, orientándose hacia un futuro donde el bienestar de las comunidades y la sostenibilidad ambiental son pilares fundamentales.
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