La Feria Internacional de Turismo de Interior (INTUR) se celebra en Valladolid del 12 al 15 de noviembre, reuniendo a profesionales y expertos del sector para abordar los principales retos del turismo de interior en España, entre ellos la internacionalización, la rentabilidad de los alojamientos y la captación de talento1. El evento pone el foco en la transformación de la demanda, la estacionalidad y la necesidad de una gestión más eficiente para que los destinos de interior sean competitivos en mercados cada vez más exigentes1.
Lo que había pasado: El 23 de octubre de 2026, el VII Foro UNAV en Lucena identificó los principales desafíos para las agencias de viajes en la comercialización de destinos y el impulso del turismo de interior en España (El VII Foro UNAV analiza los retos de las agencias de viajes y el turismo de interior).
Internacionalización y rentabilidad, desafíos clave
Los destinos de interior españoles enfrentan dificultades para atraer turistas internacionales y mejorar la rentabilidad de sus alojamientos, especialmente en regiones como Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura, La Rioja y Navarra, que en 2025 sumaron 3,3 millones de turistas internacionales, apenas el 3,4% del total nacional1. El precio es el principal criterio de elección para el 54% de los viajeros, y la estancia media en estos destinos es de 2,7 noches, lo que obliga a los establecimientos a adaptar sus tarifas y servicios a una demanda marcada por la estacionalidad1.
Expertos en INTUR han destacado la importancia de herramientas como el revenue management, la comercialización móvil y la inteligencia artificial para mejorar resultados, pero también han subrayado que la atención personalizada y las experiencias vinculadas al territorio son factores clave de diferenciación1.
El reto del talento y la formación
La falta de profesionales capacitados es uno de los obstáculos principales para la competitividad turística en el interior de España, donde la movilidad, el acceso a la vivienda y el relevo generacional dificultan la cobertura de puestos de trabajo1. Según datos presentados en INTUR, existen 151.736 vacantes en España, de las que 9.528 corresponden a Castilla y León, aunque no exclusivamente al sector turístico1.
El desajuste entre la formación disponible y las competencias demandadas, sobre todo en digitalización y gestión, es un reto compartido por empresas y administraciones, que buscan crear condiciones para atraer y retener talento en los territorios1.
Conectividad, digitalización y colaboración
La conectividad terrestre limitada y la baja llegada de viajeros internacionales por vía aérea dificultan el crecimiento del turismo de interior, donde el 79% de las pernoctaciones hoteleras corresponde al mercado nacional1. La fragmentación de la oferta y las dificultades de comercialización afectan especialmente a pequeños negocios rurales, que requieren estructuras compartidas y herramientas digitales para acceder a mercados internacionales1.
El modelo de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), impulsado desde 2012, busca mejorar la gobernanza, la innovación y la sostenibilidad, facilitando la participación de municipios pequeños y promoviendo que la actividad turística contribuya a la calidad de vida de los residentes1.
Por qué importa en España
El turismo de interior representa una oportunidad para diversificar la oferta turística española y reducir la dependencia de los destinos de sol y playa, pero enfrenta retos específicos relacionados con la internacionalización, la rentabilidad y la captación de talento1.
Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.
Fuentes
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Datos basados en información reportada originalmente por Hosteltur.
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