La reciente instalación titulada “POOL. Ti sblocco un ricordo” ha captado la atención durante la Milan Design Week, gracias a su singular amalgama de arte contemporáneo y cultura popular. Organizada por Nicolas Ballario, fundador de una agencia de comunicación con sede en Milán, la obra se presenta en el contexto del 40º aniversario de McDonald’s en Italia y desafía las expectativas sobre la relación entre el arte y el fast food.
Ubicada en el barrio Tortona de Milán, la instalación cuenta con una impresionante piscina de forma irregular, llena de cientos de miles de coloridos pelotitas, similar a una elaborada versión del clásico “PlayPlace” de McDonald’s pero multiplicada por la extravagancia del arte contemporáneo. Este enfoque sensorial invita a los visitantes a experimentar una especie de nostalgia contemporánea, acentuada por la reflexión provocativa de Ballario sobre la ambigüedad en el arte: “El arte es atractivo cuando es ambiguo, cuando desorienta y te llena de dudas”.
Aunque la relación entre el artista británico Damien Hirst y la instalación puede no ser evidente a primera vista, el propio McDonald’s establece un vínculo al afirmar que la enorme piscina se inspira en las icónicas “Spot Paintings” de Hirst, creadas a partir de 1986. La obra de Hirst, reconocida por su uso vibrante del color, proporciona un trasfondo visual que potencia la experiencia del usuario en esta instalación.
Añadiendo otra capa al proyecto, en una pared iluminada se exhibe un trabajo de la serie “Early Works” por el dúo artístico italiano Vedovamazzei, que presenta interpretaciones imaginativas sobre cómo podrían haber sido los dibujos de artistas consagrados en su infancia, incluyendo una versión juvenil de Hirst con manchas coloridas sobre papel blanco.
El contexto de McDonald’s no se limita solo a la referencia artística. La instalación incluye vitrinas con juguetes de Happy Meal, una réplica de Ronald McDonald y otros objetos relacionados con el legado de la cadena de restauración en Italia. El primer McDonald’s en el país abrió el 20 de marzo de 1986, frente a la famosa Escalinata Española en Roma, marcando un hito que no estuvo exento de controversias, como las protestas del diseñador Valentino por los olores y ruidos generados.
Desde entonces, McDonald’s ha crecido significativamente, contando hoy con 720 franquicias en Italia, convirtiéndose en un fenómeno cultural arraigado en la vida cotidiana de los italianos.
En esencia, “POOL” se erige como un espacio donde el arte cuestiona, transforma y celebra al mismo tiempo, ofreciendo una experiencia multisensorial que invita a todos a redescubrir sus recuerdos y las huellas culturales que han dejado marcas en las generaciones. Con esta mezcla singular, la instalación logra capturar la atención y el interés, convirtiéndose en un punto de encuentro para el arte, la nostalgia y la cultura popular.
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