Apple refuerza bloqueo en Safari contra rastreo por email

Apple amplió el bloqueo en su navegador Safari para evitar que empresas rastreen a los usuarios a través de sus direcciones de correo electrónico en dispositivos como iPhone, iPad, Mac y Vision Pro. Esta medida, incluida en una actualización de software lanzada en septiembre de 2026, impide que firmas de tecnología publicitaria como LiveRamp, ID5, UID 2.0 de The Trade Desk, Permutive y Audigent utilicen el correo electrónico como identificador para seguir la actividad de las personas en distintos sitios web¹.

Según Apple, el correo electrónico se había convertido en un sustituto de las cookies para la industria publicitaria, permitiendo a empresas externas construir perfiles individuales y mostrar anuncios personalizados, incluso cuando los usuarios cerraban sesión o cancelaban boletines¹.

Cómo funciona el nuevo bloqueo de Safari

El mecanismo que bloquea Safari comienza cuando una persona ingresa su correo electrónico para iniciar sesión en un sitio o suscribirse a un boletín. Empresas externas pueden transformar esa dirección en un identificador único que les permite reconocer al usuario en múltiples páginas, sin necesidad de cookies¹.

Apple explicó que Safari, una vez actualizado, deja de comunicarse por completo con los servicios de rastreo afectados. Además, bloquea la dirección web completa de los proveedores, evitando que cualquier modificación en la solicitud eluda la restricción¹.

Empresas y servicios afectados por la medida

Entre las compañías que ya no pueden rastrear usuarios mediante correo electrónico en Safari se encuentran LiveRamp, ID5, UID 2.0 de The Trade Desk, Permutive y Audigent. Apple detalló que la restricción aplica a estos servicios desde la actualización de septiembre de 2026¹.

La empresa señaló que la excepción a esta política es la personalización interna, es decir, cuando un editor adapta contenido para sus propios lectores sin compartir datos con firmas externas¹.

Impacto en la industria publicitaria digital

Las restricciones de Safari han generado cuestionamientos en la industria publicitaria, especialmente porque Apple también comercializa anuncios. Desde 2017, el navegador ha eliminado progresivamente el uso de cookies para rastreo, lo que llevó a la industria a buscar alternativas como el uso de correos electrónicos¹.

Empresas como Criteo advirtieron en su momento sobre posibles impactos en sus ingresos, mientras que Meta estimó pérdidas de hasta 10 mil millones de dólares en 2022 debido a políticas similares de Apple. Durante ese periodo, la participación de Apple en el mercado de publicidad para instalaciones de aplicaciones en iPhone creció de 17% a 58%, según datos de Branch¹.

Dispositivos Apple incluidos en la actualización

El bloqueo ampliado de Safari aplica a los dispositivos iPhone, iPad, Mac y Vision Pro que hayan recibido la actualización de software lanzada en septiembre de 2026¹.

Apple no mencionó restricciones adicionales para otros dispositivos o sistemas fuera de este grupo¹.

Preguntas frecuentes

¿Por qué Safari bloquea el rastreo mediante correos electrónicos?

Apple sostiene que el correo electrónico se convirtió en un identificador difícil de eliminar, usado por empresas externas para seguir la actividad de los usuarios en múltiples sitios web, incluso después de cerrar sesión o cancelar boletines¹.

¿Cómo afecta esta actualización a mi privacidad en internet?

La actualización impide que empresas de tecnología publicitaria utilicen tu correo electrónico para rastrearte y construir perfiles individuales en diferentes páginas, lo que refuerza la privacidad en los dispositivos Apple compatibles¹.

¿Qué empresas dejan de poder rastrear usuarios en Safari?

LiveRamp, ID5, UID 2.0 de The Trade Desk, Permutive y Audigent son algunas de las compañías que ya no pueden rastrear usuarios mediante correo electrónico en Safari tras la actualización¹.

¿Qué dispositivos Apple están afectados por esta medida?

El bloqueo de rastreo por correo electrónico en Safari aplica a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro que hayan sido actualizados con la versión de software lanzada en septiembre de 2026¹.

Nota de la Redacción: esta nota se basa en la información disponible al publicarla y se actualizará si otras fuentes aportan más datos.

Fuentes

Texto elaborado por la Redacción de Columna Digital a partir de estas fuentes:

1. Infobae ↩

Redacción Columna Digital. Es posible que en la preparación de esta nota se hayan usado herramientas de inteligencia artificial para reunir fuentes, procesar datos, corregir o redactar textos, bajo la supervisión del equipo de Redacción.